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毋惧挑战 不怕蚀底
曾立基纵横公关路

从担任公关工作以至自己创业，纵横公共关系顾问集团主席曾立基（88新亚新闻及传播）向来不畏挑战，每次遇见新尝试，二话不说全情投入，并且有一段很长时间经历过早上9时前上班，午夜之后才下班的日子，他笑说工作时间比一般人长一倍，结果3年时间累积了比别人多一倍以上的经验，令他打下稳固基础，并在公关事业上纵横驰骋。

曾立基（Richard）说读书时没想过要做公关，「我在中大新闻及传播学系专修的是广播，基本上没有选过任何与公关及广告相关的科目，谁知毕业后到佐敦一间酒店见工，新上任的总经理希望成立公关部，认为我读新闻一定懂得公关，于是聘请了我。」就是这样开启了他的公关之路，凭借读书及参加教会时筹备大量活动积累了丰富经验，成功应付酒店公关工作，不过做了一年就离开了，「那份工作真的不俗，首先是当部门主管，作为投身社会第一份工竟然已有房坐，后来还聘了助手，而且正值酒店庆祝成立25周年，有机会筹划各大小活动，连外墙布置设计也有份参与，学到很多东西。大概是酒店膳食太好，还要帮忙宣传同集团的餐厅，由早到晚招呼饮食版记者，我试过一日食足五餐，结果入职一年增磅15公斤！而且感觉要学的也学会，既然做过in-house公关，自然想到公关公司（Agency）一试。」

新传学系经常于「系际混声」歌唱比赛夺冠，他代表系方上台接受奖状。

看准金融业蓬勃 涉足公关工作
碰巧当时全球最大的博雅公关（Burson-Marsteller）向他招手，「读新闻时曾在政府新闻处实习，其中一位上司后来在博雅公关工作，问我是否有兴趣转工。最初是在企业传讯部门工作，约一年半后，本地金融市场突然蓬勃发展，政府及证券交易所有意大力发展，博雅预视到未来投资者关系（Investor Relation）的市场很大，所以想在内部物色人选，将财经公关的部门扩充，条件是男性、中文好及长相成熟，我就胆粗粗举手一试。」

事后曾校友回想，也觉得自己的选择正确，「当财经公关时曾每天早上9时前上班，要读齐所有报纸以防交易所任何提问，然后做到午夜后才下班，对于女士来说不太好，加上金融界的工作伙伴大多为男性，上市公司老板也多是有点年纪的男士，我外貌生得较为老成持重，与他们较为谈得投契，确实较其他女同事胜任；另一方面公关公司英文好的大有人在，但投资者关系所有文件皆中英对照，而且在法律上不容许有任何偏差，我中文好这个优点刚好发挥效用。」

95年7月决定创业
凭借以上优势，曾师兄在公司扶摇直上，数年间连升四级，鲜有以26岁之龄坐上部门主管之位，后来爱德曼公关（Edelman）决定在亚太区成立财经公关专业组别，猎头公司也顺理成章找上曾立基，「规模上当时爱德曼不及博雅，但想试试个人实力，看看不靠博雅之名，自己能力可走多远，于是94年3月转投爱德曼。」这份工作却没有做得很久，因为有旧同事建议他出来自组公司，「起初是卢子健及林乃仁两位资深公关人合组公司，问我是否有兴趣，我们参考本地及海外不同专业公司的营运模式，发觉合伙经营是最佳选择，于是95年7月我决定创业。」

合伙经营的意思，是因应各自的专业范围创办公司并成为大股东，然后再将公司归入同一集团互控，「例如卢子健及林乃仁的强项是公共事务，何安达强项是媒体关系，李銮辉强在教育而我则强在财经，于是各自成立公关公司，因为我们发现公关要为客户提供最适切的意见，不再像以往只流于搞活动及推广，而是需要有最专门的核心知识，于是大家专攻最拿手的范围，再组成一个集团就有最佳协同效应，这也是纵横公关的成立背景。」

曾立基（右二）与何安达（左一）、卢子健（左二）、林乃仁（中）及李銮辉（右一），各自经营自己的公关公司。

创业并非单纯源自友人游说，曾校友说背后还有另一原因，「我在公关行业工作一段时间，发现同行转工频仍，公司员工流失率极高，时常也在思考有什么模式能留得住同事。细心观察后发现，外国公司注重制度，追求的是成绩与目标，而中国人的公司却更看重团队精神，公司上下像一家人充满温情，我觉得两件事情并不存在排斥，于是创业时将外国公司好的制度保留，身为老板亦要依足制度请假及申领开支，并且注入华人公司的氛围，结果真的成功留到人，纵横初创时聘请的员工，不少工作了20多年到今天。」

公司成立十周年，与同事聚餐庆祝。

对「关公灾难」的理解
在公关行业驰骋30多年，Richard对于公关二字的体会很深，「近年时常有人说『关公灾难』，大众误以为公关做得好公司自然好，实际上并非必然。公关所做的是顾问角色，先要弄清楚一间公司业务运作及发展，然后估算所有持份者对公司的看法，与管理层一起计算未来将会出现的危机（Calculated risk），理解他们能够承受的风险再作出建议；情况有如下棋，预测到对方步数愈多，成功机会就愈大。」

曾立基（右二）获奖无数，肯定他在公关界的成就和地位。

翻开曾校友的卡片，罗列了逾40个机构担任董事、委员及顾问，由香港舞蹈团副主席到香港爱滋病基金会顾问委员会委员，联合国儿童基金香港委员会成员到海洋公园保育基金信托人，香港董事学会副主席到崇基学院校董，以及今年11月获香港旅游发展局委任为新成员，数量之多范围之阔，着实惊人。他说是对公关以外的范畴甚感兴趣，「我十多年前已放心交低公司业务给同事，让我专心投身公职。因信仰关系，部分公职与宗教及教育有关，其余则离不开社会民生及推动地方发展两大议题，担任这些公职的好处是认识到不同行业，例如防控非传染病督导委员会中，我是少数并非来自医护界的委员，认识界别内成员同时聆听到相关知识，何乐而不为！况且上市公司近年注重ESG，我又可将新认识的网络带给客户，让他们互相连系起来，推展不同环保及社会项目。」

从信仰中领悟服务精神
为了鼓励新传后学投身公关，曾立基多年来成立了不少奖学金，其中新传学院旗下的「RTCL奖学金」以曾立基伉俪英文名的首字母命名，而后来成立的「纵横公关集团奖学金」，奖学金得主可以获得实习机会，「做公关只留在一个地方并非好事，所以每年也会选2至4位同学到海外实习，集团在世界各地也有分公司或联盟公司，正好提供机会拓阔他们的视野。」每次母校需要捐款，他也慷慨捐赠，收到公职邀请也乐意担任，他说大抵源自个人信仰，「我自小是基督徒，几岁已开始返教会，习惯了在不同岗位上事奉，久而久之培养了一种服务精神，上天给我恩赐贡献社会，钱用在恰当的地方也最有果效。」

刘遵义上任中大校长，邀请了多位校友共晋晚宴，曾校友（后排右一）是座上客。

正因如此，他寄语师弟师妹学养及性格是成功关键，「不论从事什么行业，雇主看重的是性格，虽然已淡出公司业务多年，也很久没有参与招聘工作，但中大学生的印象是比较朴素、踏实及苦干的，较少认叻或嚣张的人，后者易令自己看不到个人不足之处，相信绝对不是雇主乐见的。」

曾立基笑说读中大最大成就，是认识了身旁的太太。

曾立基小档案

• 1988年‧香港中文大学社会科学学士
• 1988年‧富都酒店公关
• 1989年‧博雅公关公司财经公关组经理
• 1994年‧香港中文大学新闻及传播学系讲师
• 1994年‧爱德曼公关公司副总经理及总监
• 1995年‧成立纵横公关顾问集团
• 2011年‧海洋公园保育基金信托人
• 2017年‧通讯事务管理局办公室—电讯服务用户及消费者咨询委员会委员
• 2019年‧香港董事学会副主席
• 2020年‧香港中文大学环球校友咨询委员会成员
• 2021年‧香港舞蹈团副主席
• 2021年‧联合国儿童基金香港委员会成员
• 2022年‧香港中文大学崇基学院校董
• 2023年‧香港旅游发展局成员

《中大校友》人物专访短片：https://youtu.be/1UKk3fexQgA

访问原文：《中大校友》季刊第一百一十六期．中大校友事务处 2023

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